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QQ的第20年:瘦身、臃肿和微信冲击

更新:2020-11-19 编辑:牛牛游戏网 来源: 热度:1154℃

文|刘旷

一声“滴滴滴……”唤起了人们社交的欲望,一只跳跃的小企鹅向大众宣示了QQ的到来……

你还记得第一个火星文网名、第一条非主流的个性签名、第一个选用的卡通头像吗?

时光荏苒,就在2月11日,马化腾发了一条朋友圈,感慨20年前QQ的诞生,不禁让许多人想起了曾经与QQ相伴的日子。而在QQ走过的20个年头里,它到底做了什么?

社交+内容矩阵,是创新亦是臃肿

成立至今,QQ不断在更新迭代,可从始至终都是围绕“连接人与人”的社交这一主题来开展。

如今,社交的形式多种多样,玩法也各不相同。在使用社交软件时,大多数用户更注重社交的内容,而优质的内容也能为社交添彩。也就是说,内容即是社交,这已渐渐成了一种趋势。

腾讯看到了这势头,在2018年9月30日它进行了第三次战略调整,而“社交+内容”成了这次组织架构大调整的目的之一。其实,早在2016年腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯QQ业务就首次正式对外公布了其“娱乐社交生态”的构想。这算是腾讯在娱乐内容与社交平台的结合上做的一次尝试。

打开QQ,用户便能看到好友微视、企鹅电竞、兴趣部落、波动星球、NOW直播、QQ看点等多个面向年轻用户的社交+内容产品,颇显臃肿。但也是QQ在娱乐社交方面的探索与布局,让它一直是90后—00后年轻人心中的“死党”。

其中,截止到2018年9月,QQ看点的日活跃用户数就已超过1亿,而且95后的比重也接近七成。至于看点中的内容,其种类也是包罗万象,QQ会根据用户的兴趣来推荐用户可能感兴趣的内容,从而满足了用户对内容的需求,也提升了内容的价值。

再者,内容垂直化发展是必然,重要的是要直击用户的内心。目前,电竞、动漫、直播、游戏等垂直化内容都是年轻人的心头好,QQ从这些方面发力,无形中也是给它本身加分。

企鹅电竞借助腾讯游戏的优势,承载着赛事直播功能,并且推出了自制电竞节目,这样的设置也得到了不错的响应。在2018年11月企鹅电竞公布了一组数据:企鹅电竞的月均观看时长达到4000万小时,开播次数500万,KOL人数达180万,累计观看用户总数超过3亿。同时,NOW直播以“直播+”的模式,为QQ带来了优质的视频内容,从而推动了UGC的持续内容产生……

说到这,不难看出QQ在社交+内容矩阵上的布局是为它本身添光增彩,于年轻用户来说,这也是QQ较为亮眼的革新。但事实上,在腾讯2018年Q3财报上可以看到,QQ的月活跃用户数量却比同期下降了4.8%。

其实,在社交内容布局的同时,QQ也经历了多次瘦身。

QQ多次瘦身,象征着时代的落幕?

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